2009年高考已经落下帷幕。今年辽宁省的高考作文是有关明星代言的话题作文，这在某种程度上又掀起了社会各界对明星代言的讨论。
“明星代言”曾经出现过问题，我们有必要对其潜在的、不好的趋势做好防范，然而仅因为它存在欺骗的可能就对此进行抨击，一票否决，显然有失公允。
我想指出两处错误。
其一，以点带面。
2007年的“3·15”晚会上，某明星代言的减肥茶被曝光，曾经一度掀起公众对明星代言的声讨，之后又不断有明星被卷入“代言门”。人们开始用另外一种眼光审视明星代言，认为广告就是忽悠。然而在这样一个数字信息时代，消费者获得信息的主要渠道是大众传播，这也是消费者关于产品信息的主要渠道。虚假广告毕竟还是占少数，不具有代表性和普遍性，实在不该只见树木不见森林。
其二，逻辑混乱。
很多人觉得企业把巨额的代言费给了明星，而不重视提高产品质量和服务，让老百姓来买单。确实会存在这些状况，但是不是所有企业花钱请了代言人做了广告，就意味着一定要损失产品的质量和服务呢？据统计显示，国内百强企业的广告投入一般仅占到其年营业额的3%左右，可见广告投入的多少和产品质量服务之间并不存在必然的联系。
其实说到底，人们担心的并不是明星代言事件本身，而是企业诚信缺失、明星们的社会责任不强以及广告监管不力等问题。把“明星代言”一票否决显然不当，而且“明星代言”给企业带来的利处同样不容小看。
首先，激发活力。
请明星代言的大多是品牌企业或者是打算做品牌的企业，目前仅地板企业就有50多位明星代言，说明地板行业越来越多地得到了公众人物的青睐，并在一定程度上展示出这个行业蓬勃向上的活力和发展势头。同时随着明星们的带动效应，也会提高全社会对这个行业的关注度，这对整个行业来讲也是一大利好。
其次，发掘潜力。
6月1日实施的《食品安全法》已经规定“明星代言虚假广告应承担连带责任”,相信今后关于“明星代言”的法律法规将会完善到食品以外的其他领域。因此就明星代言而言，企业和明星都是在为自己投资，明星代言哪个产品就像是买了一个潜力股，如果出现问题自己也将是名利双失。因此今后的明星们将会对自己代言的产品进行更加缜密地分析，谨慎地选择，这无疑也对企业提高了要求，从而更大限度地激发企业的发展潜力。
这是在一种比较理想状态下的结果，我们谁都不能否认这个趋势的存在。
由此可见，明星代言其实是一把双刃剑，关键在于怎么应用。
它既不是企业不可或缺的支柱，也不是一踩就炸的地雷，不要赋予它不能承受之重，也不能把它打入冷宫不得翻身。企业不能本末倒置，把重心放在明星代言上，也不能因噎废食，因为它曾经出过问题就全盘否定它。它只是企业营销选择的一种方式，只要监管力度到位，企业和明星社会责任意识增强，从而保证明星所做广告的真实性，“明星代言”实现企业、明星、消费者等多方利益的共赢并不是天方夜谭。
(作者： 迟诚) (编辑： 张勤)
