乡村旅游经济作为一种复合型经济，能够有效促进农村一二三产业融合发展，对提振农业发展、改善农村环境、增加农民收入具有重要作用，是实现乡村振兴的有力抓手，也是促进脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的转换器。
这个春天，在广袤的乡村大地上，加快农业农村发展、推进乡村旅游的生动画卷正随处展开。
“村BA”火出圈带动乡村旅游
2023年3月末，贵州台江县台盘村自带“亲民”“草根”属性的“村BA”的决赛现场，巨大漏斗型篮球场的高台上，人潮涌动。
从日到夜，几万双眼睛和手机镜头、长枪短炮一起死死瞄准球场，无人机在上空反复盘旋。各个直播网站上，还有成千上万人守着屏幕，一起凝神屏气。
除了“村BA”赛事本身，台江县的苗族歌舞、接地气的解说、身手矫健的村民，以及作为比赛奖品的物产和手工艺品，也都成了网络热议的话题。
一个全村人口只有1188人的小山村里，硬生生挤进了两万余人。
一个小小山村，从未承受过如此量级的目光。台江县数据显示，3天2夜的“村BA”总决赛，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。
为什么是台江县？为什么在台盘村？
据《台江县志》记载，台盘村的篮球历史可以追溯到1940年左右，由在省城贵阳等地读书的台江学生在家乡发起。篮球场的维护、篮球赛的举办，主要靠当地人自发捐款。
与NBA这样高度商业化的职业篮球赛事不同，“村BA”的魅力在于“业余”，大家只享受运动过程天然的乐趣。
球场上，参与者不分男女老少，球衣和民族服饰可以轮番上阵，拖鞋、高跟鞋也能和运动鞋同场竞技。组织者和参与者几乎都是当地人，而且大部分都有其他的工作或主业，篮球只是他们的休闲活动。
在很多时候，“村BA”的比赛更像是日常的切磋和游戏，重要的是乘兴而来，尽兴而归。
有人说在“村BA”比赛中，看到了“篮球最初的样子”。
篮球运动的风靡，只是此地生活面貌的其中一个碎片。台江县城和乡镇里，属于乡土的记忆仍在发挥作用。走进热闹的集市，除了水果蔬菜，还有色彩丰富的苗族绣片和串珠。活跃在市场附近的，还有街头占卜师和苗族画像师。出租车的统一价格是每人3块，招手即停。前往各个乡镇的公交和中巴车，随上随下，送客到家。无论走到哪里，当地人总会用混杂着苗语的黔东南方言热情地招呼外来者，甚至可能敞开家门，邀请你共进晚餐。
在这里，随处可见稍有变形的木制民居、留守的老人和儿童、新采的蘑菇和囤积的谷物、后院的兔群和看家的狗……这些正在消逝的元素，构成了台盘村在“村BA”光环外日复一日的平静生活。
据报道，“村BA”拒绝了高达50万的广告赞助费，并且坚持完全免费对观众开放。对于比赛参与者，也坚持要求必须是本地户籍，反对将赛事职业化。
开放、共享、自发，是“村BA”赖以生存的基因，也是其引发全网共鸣的原因。
或许，比起五花八门的包装和描述，更接地气的参与、更松弛的支持和更克制的干预，才更有利于延续乡村篮球的原汁原味。
接地气、“火出圈”的篮球赛，不仅打出了品牌，吸引了大量外地游客，还有力带动了乡村旅游。
近年来，宁夏、甘肃、河南、贵州、广东等省区纷纷举办乡村篮球赛事，“村BA”已成为一类丰富农民生活、满足群众日益增长的精神文化需求的体育运动赛事，也是借势“体育+”，为乡村旅游发展注入新动能，带动农民增收的民生事业。这一活动也已成为连接农民文化体育和美丽乡村建设的桥梁纽带，成为提振农村精气神、展示农民新风貌、弘扬文明乡风的有效平台。
“淄博烧烤”练好服务“软实力”
你知道在祖国东部的山东省淄博市，现在有多少游客吗？
据了解，4月14日去淄博的火车票订单数量是今年春运的两倍，当地政府新增21条烧烤公交专线。4月15日淄博火车站到达旅客加发送旅客合计83635人次，创车站单日到发旅客数历史纪录。淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。
淄博文旅官方表示，北京南站到淄博的五一火车票开售不到一分钟售罄，预计五一超12万人会前往淄博，旅游订单增长超2000%。
为什么淄博这么火？
复盘淄博火爆的路径，第一个爆点出现在今年3月初。彼时，有博主将在淄博吃烧烤的状态做成了小视频，因其还保留着露天、小碳桌、自己动手完成等传统烧烤的怀旧特色，再加上小饼蘸酱、卷上烧烤加小葱的本地特色吃法，被网友认为颇具仪式感，一时间引发了众多网友的好奇，流量随之而来，也诞生了“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”这种网络热梗。
人气“爆棚”的同时，考验的是城市管理者的管理智慧和能力。社会治安怎么加强？城市卫生如何维护？短斤少两怎么避免？矛盾纠纷如何化解？投诉渠道怎么畅通？……这些问题关系到游客的安心与舒心，更关系到淄博烧烤能否实现从“爆红”到“长红”。
早在2015年，淄博就发布了《关于在全市开展露天烧烤专项治理行动的通知》，时至今日，已经探索出了既具有特色又符合实际的露天烧烤治理“淄博样本”。淄博政府借烧烤有了新的展示自己城市管理能力的机会。
3月10日，当地举行的新闻发布会介绍，拟定3月至11月为“淄博烧烤季”，将在五一举办“淄博烧烤节”，还推出烧烤名店“金炉奖”推荐活动，定向发放烧烤消费券25万元。随后，淄博烧烤网红点八大局招牌、灯箱以及周边环境快速换新的视频，再度赢得一波网友好感；淄博公交有了烧烤专线，出租车司机熟记各种知名烧烤店的地址；淄博警察在烧烤密集地点巡逻，并称“大家安心吃烧烤，安全我们来守护”；政务大厅开设“烧烤办证专属窗口”，20分钟为你办好烧烤所需所有证件；市场监管部门不仅“守护”食品安全，更是快速介入各种消费纠纷……
为了捍卫这座城市的名声，为了守住这波来之不易的流量，淄博人，操碎了心。
害怕游客淋着，店家免费送雨衣。担心排队太长，大家饿着，大姨挨个送包子。烧烤小哥忙得团团转，整个人都被熏黑了。店家忙不过来，连上小学的儿子都征用上了，也不肯让客人们感觉到一丝怠慢。怕影响城市形象，有人自发地拿着小推车，去街上捡垃圾。
淄博竭尽所能把最好的一切拿出来回馈给游客。
你看，淄博成功的背后，是这上下一心的团结，是这荣辱与共的担当，是这坦诚待人的真诚。
从政府到民间，一座城，只做一件事。
因此，淄博火得理所当然！
淄博烧烤的走红成为了一种文化现象，也为文旅经济注入了新的活力。
在社交平台上，谈论起淄博烧烤，很多网友感慨，面对突然出现的热度，当地政府行动迅速，加强了对淄博文旅产业的宣传推介，推动淄博烧烤和旅游景区的融合发展，推出了一批特色文旅产品。这些措施为文旅行业带来了“留量”效应，使得景区人流量大幅增加。
对于淄博市来说，烧烤的走红不仅仅是一种文化现象，也是一种经济现象。
淄博烧烤的走红不仅仅是一种美食文化的传承，更是一种文旅经济的新动力。通过淄博烧烤这个文化IP的推广和宣传，淄博市不仅在国内外树立了良好的形象，也为当地的旅游业、餐饮业和服务业注入了新的活力和动力，促进了淄博市经济的全面发展。
乡村旅游是乡村振兴的有利抓手
近日，农业农村部发布消息称，2022年我国乡村产业呈现稳中向好发展态势，乡村特色产业集聚发展迅猛，有利地推进了乡村产业振兴。
要实现乡村振兴，必须要根据乡村特点实现农村产业振兴。
产业兴旺是乡村振兴的重点，也是解决众多农村问题的前提，是乡村振兴的“根”。
只有产业振兴才能留住乡村的根，才能吸引更多人来到乡村；只有产业振兴才能实现生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等目标。
乡村旅游就是乡村振兴非常有利的一个抓手和措施。
通过乡村旅游的发展，能够改变乡村基础设施配置，促使村容村貌提质升级，还能够把乡村的一些非物质文化遗产较好的保留下来，使它得到活化和传承。
应该如何既在乡村旅游中彰显出本土特色，又能让文旅产业带动乡村振兴呢？
关键不是“人为造景”，而是可以参照“村BA”根据各地的实际情况积极挖掘本土的特色亮点。在旅游开发的过程中，保持扎根于当地、有别于其他社群的乡村传统生活方式和文化，不用力过猛的包装。要全面树立当地基础和底蕴，跟周边的资源进行比较，通过比较来找到自己的优势和专长。然后通过小项目去撬动市场的点，通过乡村旅游找到撬动市场的这种载体，实现助力乡村振兴。
乡村旅游如何提质增效？可以参照淄博烧烤，去研究市场，明确能够提供什么样的产品和服务，突出主题，彰显特色。围绕着市场需求和市场业态，从细节、基础、创新入手，创新业态、创新项目，注重服务质量，包括环境品质的打造。在夯实相关基础工程之后，去探索农旅融合、文旅融合、体旅融合等路径，在“保基本”之外寻求新的突破。还要提供多样化的休闲度假项目，积极完善基础设施，使体验和项目符合游客的心理需求。更要注重互联网的宣传，利用好互联网的各种营销方式来大力营销乡村旅游目的地。
乡村旅游市场前景广阔。这些组合拳，或许更好地打造乡村振兴示范样板，让村民们过上更加幸福美好的生活。
人勤春来早，奋进正当时。奋战乡村振兴的号角已经吹响，借着“乡村旅游开门红”的东风，乡村振兴成果定能为农村经济高质量发展添上浓墨重彩的一笔！
