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十一旅游市场:本地游玩法多 港澳游有好消息

来源:21世纪经济报道 时间:2022-09-30 20:21:28

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受多方因素影响,今年国庆长途旅游降温。文旅行业专家刘思敏分析,在疫情形势仍较严峻的情况下,跨省游热度降低,各地隔离政策影响出省热情,各热门旅游景区可尝试开拓省内中程游线路。


十一黄金周进入倒计时,马蜂窝大数据显示,近一周“十一去哪儿”搜索热度上涨90%。


上海白领黄丽丽早已按捺不住雀跃出游之心。9月27日下午,三亚恢复常态化疫情防控管理,全面恢复各类生产生活秩序的消息刚传出,黄丽丽立即订好假期赴三亚旅游的机票和酒店。“其实早就想去,现在刚恢复价格也不贵。”黄丽丽解释道。


在北京事业单位工作的周穆成,今年十一假期选择在京过节,带家人去北京环球影城玩。“可我没想到人这么多,没抢到优速通,”周穆成哭笑不得,他一开始只买了10月1日的门票,后来听说排队人数会很多,便打算补买优速通加快游玩效率,不料下手迟了一点,10月1日、2日两天的优速通已售空,要知道其单价是1000元/张。


不仅主题公园爆满,京郊也四处人满为患。“哪哪都满了,”老北京居民史菁菁向记者表示,本想十一去京郊玩两天,打了一天电话,京郊多个民宿、酒店都订满了。


确实,随着十一临近,国庆旅游预订热度呈现增长趋势,携程、途牛、马蜂窝、飞猪、去哪儿等多个平台披露,近期国庆旅游日均订单增长速度超过30%。在疫情等不确定因素的影响下,本地游、周边游是今年国庆出游主旋律,长线游和出境游目前仍恢复乏力。


2022年最后一个长假会交出怎样的成绩单?


出行半径缩短 自驾行大热


周穆成和史菁菁都计划自驾出行,自驾既能灵活调整出行时间,又能享受自由的行程安排,成为今年国庆出游的热门方式,近一周“十一自驾游”热度上升100%。


北京游客多将目光投向张北草原,惠州则是广深地区游客的首选,巽寮湾和双月湾吸引了最多目光,美食和美景兼具的台州成为今年十一上海自驾游客的新目标,热度涨幅达75%。北上广三地的旅客都有青睐的自驾圣地。途牛数据显示,已预订产品中,选择自驾游的用户占比达43%。上海迪士尼乐园、北京环球度假区等主题乐园以及江苏园博园、杭州千岛湖、溧阳天目湖等休闲度假景区的本地自驾游产品预订量持续增长。


自驾热门,也在一定程度上反映本地游和周边游是今年十一黄金周的主旋律。至于搭飞机、火车出行的游客也不少,但是较往年十一黄金周的表现稍逊一筹,而且有了些新变化。


飞常准民航看板数据显示,临近国庆,国内客运航班量已从5000班次以下开始逐步回升,日均执行航班量超7000班次。预计国庆假期间(10月1日-7日)日均执行客运航班量或在1万班次以内,同比下降2-3成。


航空数据公司Cirium(睿思誉)的数据略有差异。睿思誉表示,2022年国庆黄金周,各家航空公司计划执行97524班航班,较2021年增长7.5%,计划航班量总体而言比去年增加。目前来看,国庆假期涉及北京和上海的航班量、座位数都有较大幅度的下降,航空公司这次运力增长的主力在一线城市以外的市场。今年的国庆黄金周,航班量相较座位量的增长幅度更大,显示出航空公司发掘小城市和小机场旅游市场的尝试。


携程统计,国庆机票人均单价同比去年下降5%,相对中秋节机票价格增长约30%;游客乘坐飞机的平均航班里程较去年减少3%,出行距离进一步缩短。


铁路国庆黄金周运输9月28日启动,自9月28日至10月8日,为期11天,全国铁路预计发送旅客6850万人次,日均发送旅客623万人次,10月1日为客流最高峰,预计发送旅客800万人次。


国铁集团客运部负责人介绍,今年国庆黄金周,铁路客流以探亲流、旅游流、短途流为主,整体上保持平稳态势。受疫情、延迟开学等多重因素影响,国庆假期出行仍存在不确定性,针对此情况,飞猪推出国庆假期火车票无忧退服务保障消费者出行体验。


短途游火爆 特色主题多


今年国庆,短途游出行需求旺盛。文旅行业专家刘思敏指出,短途旅游热度高于长线游在近三年的十一黄金周已成为常态,今年的表现更为突出。特色主题是今年十一黄金周短途游的一大亮点。本地周边游的热点是文化打卡和登高望远,年轻人喜欢户外运动和露营等新兴度假方式,秋收游、乡村游则成为亲子游、家庭游的选择。


马蜂窝玩乐大数据显示,文化打卡和登高赏秋是游客关注最多的本地周边玩乐方向。沿北京的中轴线骑行,去杭州良渚文化遗址公园秋游,在南京牛首山的佛顶宫感受佛教文化,都是游客热衷的打卡形式。今年的重阳佳节落在十一黄金周内,登高的习俗受到重视,不少游客选择在秋景明媚的户外度过佳节。各地“登山”“徒步”搜索量均有不同程度上涨。


年轻人成为今年国庆出游消费主体,这届年轻人喜好亲近自然,骑行、露营等度假新方式也是出游热点。当前下单国庆产品的人群,90、00后占据“半壁江山”。年轻人爱好的各种新型户外活动,特别是飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇等潮流运动刷爆眼球。


金风送爽,稻麦正香。国庆期间恰逢秋收,以秋收为主题的体验游、乡村游表现惹眼。各种秋收类产品,如挖藕,割水稻,捉鱼等秋季体验产品,订单量同比去年提升20%以上。乡村游,既是家庭的欢聚时刻,也是一次劳动教育的机会乡村游的客群中,乡村旅游中亲子家庭比重占据了35%。亲子家庭下单的乡村酒店订单量同比去年增长了43%。


受各方面因素影响,北京各景区本地游、周边游仍占据消费主导地位。京郊的古北水镇成为不少北京游客的选择。“今年十一黄金周景区客房预订同比有所增长,”北京古北水镇旅游有限公司总经理周建红向21世纪经济报道记者表示,为满足不同客群的需求,在常规产品的基础上,古北水镇景区推出了“长城华诞”“乐享国庆”等多款定制产品,还增加了禅修、颂钵、瑜伽等休闲疗愈内容。今年国庆假期期间古北水镇旗下酒店整体预订率高于往年同期。


长途游降温 出境游回温


受多方因素影响,今年国庆长途旅游降温。文旅行业专家刘思敏分析,在疫情形势仍较严峻的情况下,跨省游热度降低,各地隔离政策影响出省热情,各热门旅游景区可尝试开拓省内中程游线路。


今年,西安、丽江、大理、张家界、桂林、广州、香格里拉、三亚、福州、西双版纳入选“国庆长线游热门目的地TOP10”榜单。云南省有四个城市入选,对长线游用户的吸引力可见一斑。遗憾的是,受疫情影响,丽江人流量下降严重,疫情前旺季实时人流可达到八九万人,目前丽江古城最大人流量多在三四万。丽江古城纳西民宿老板胡秀慈表示,疫情影响下,国庆仍将迎来客流小高峰,他家民宿已满房,但受前两日大理、昆明突发疫情的影响,退房订单增加。


另一个往年国庆假期的热门目的地海南三亚,出现了新的变化。9月27日,三亚市疫情防控工作指挥部宣布决定,自9月27日12时起,三亚全市有序恢复常态化疫情防控管理,全面恢复各类生产生活秩序。这也意味着三亚可以接待游客的到来。


三亚的最新消息一出,十一期间前往三亚机票预订量明显增长,去哪儿的数据环比一周前暴涨5倍。酒店预订方面,解封当日预订间夜量较一周前涨4倍,中高星酒店预订火热,截至9月28日,十一期间三亚酒店平均支付价格达到900元,与2021年同期相同。作为国内长线游的黄金目的地之一,海南赶在十一长假前恢复正常,为向往蓝天碧海的游客们提供了一个好去处,也为之前受挫的旅游业提振了士气。复星旅文董事长钱建农在朋友圈贴出三亚亚特兰蒂斯的宣传片,自行打广告称“相逢的人总会相逢,国庆假期去三亚亚特兰蒂斯”。


还有些“玩心较野”的人蠢蠢欲动欲出境玩,虽然近两个月国际航班在加速恢复,但回国隔离的政策并没有取消,去其他国家旅游仍有障碍。不过,港澳出境游倒是有好消息传来。9月23日,香港宣布9月26日起实行0+3政策,即入境香港不再需要酒店隔离,直接3天居家检疫。内地游客不再限制省份,可通过来港易计划免除到港隔离。


澳门的自由行则又恢复凭核酸报告入境无需隔离,而且据澳门特别行政区新闻局消息,停办近3年的内地旅行团赴澳旅游预计在今年10月底或11月初恢复落实,据悉从广东、上海、浙江、江苏、福建四省一市率先恢复。受政策调整影响,游客前往港澳地区更便捷,港澳地区亦发布消费利好政策刺激旅游消费,港澳游或在国庆回温。


倘若港澳游渐趋恢复正常,许多居民就会期待出境游了。(高江虹 叶晴)